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    新業態新模式引領新型消費 “雙十一購物節”助力經濟復甦

    新業態新模式引領新型消費 “雙十一購物節”助力經濟復甦

    人民網北京11月18日電(記者畢磊)近日,人民網新電商研究院發佈題爲《新業態新模式引領新型消費―“雙11購物節”助力經濟復甦》的報告(以下簡稱《報告》)。《報告》通過對“雙11”電商消費節研究指出,電商節期間,商家不斷推出各種優惠玩法,引入新業態新模式,引領新型消費的發展,有效地刺激國內消費市場,推動了中國經濟復甦提振的進程。

    報告顯示:房企債券周融資額環比增逾七成

    隨着數字經濟時代的到來,發展網絡經濟成爲必然,各類型的網購節是提振消費、促進經濟復甦的重要契機。據統計,“雙11”期間主流電商平臺的銷售總額超7600億,再次刷新歷史記錄,有效地刺激國內消費市場。


    電商分撥中心爲何青睞這裏

    (2020年11月11日,連雲港市海州區天馬電商產業園,工人正在分揀、打包、發送快遞包裹。)

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    新玩法:優惠折扣、直播營銷、電商晚會

    NBA各隊12月4日開始集訓 球員須在11月30日歸隊

    不難看出,優惠折扣是電商提升消費的關鍵玩法。“雙11”活動期間,各大平臺電商推出補貼、優惠券、紅包等各類優惠玩法。例如,京東在長達22天的“11.11全球熱愛季”活動中,通過預售、頭號京貼、雙百億計劃等方式,構建“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場,爲消費者帶來了超2億件5折商品、超3億件新品。

    《報告》指出,直播營銷是近年來興起的電商新模式,該營銷模式通過主播與消費者以及消費者與消費者之間的互動,增加代入感,有助於提升消費者對產品的認知,一定程度上對增加銷量有積極的影響。巨大的促銷潛力吸引了大量平臺和商家投入直播帶貨行列。

    此外,課題組在調研中發現,電商晚會是今年“雙11”的另一種互動玩法。往年僅少數幾個電商平臺參與舉辦了1-2場晚會,而今年5大電商平臺共舉辦了7場晚會。不同於傳統的綜藝晚會,電商晚會是一種泛娛樂的營銷方式,會在明星進行舞臺表演的同時穿插廣告、紅包福利和抽獎活動,核心目的是促進產品銷售。

    新動能:網絡直播受歡迎 直播帶貨勢頭強勁

    今年“雙11電商節”有效地刺激了消費,傳遞出中國經濟全面復甦的信號。數據顯示,11月1日0點至11月11日24點,京東和天貓兩大主要電商平臺的成交總額7697億元,遠超去年的銷售業績。

    值得關注的是,直播是今年“雙11”期間被各大電商平臺採納的新模式。艾媒數據中心的調查顯示,網絡直播是消費者喜愛的營銷渠道之一,45.6%的消費者表示喜歡網絡直播的營銷方式。從“雙11”電商節拉開序幕起至活動謝幕,全網每天上萬場的直播吸引了上億消費者的觀看,貢獻了過億的銷售總額。

    吉林延邊兩夫妻新冠治癒出院後復陽

    隨着近年來跨境電商的發展,“雙11”不僅僅是國內的購物活動,它逐漸發展爲一場全球範圍內的購物盛宴。從今年“雙11”的跨境銷售可以窺見,中國的商品逐漸銷往世界,世界的商品也不斷進入中國,中國正在發展爲一個開放的市場、共享的市場。

    新趨勢:新業態新模式推動 線上線下融合發展

    挑戰和機遇並存,2020年的“雙11”的銷售數據顯示了中國市場強大的內需潛力以及堅實的供應能力,傳遞出中國經濟企穩向好的信號。“雙11”期間的新模式新業態將繼續推動中國經濟的增長。然而,《報告》指出,產品質量問題、去庫存問題、直播帶貨可持續性問題、營銷溝通問題仍是值得反思的痛點和難點問題。

    課題組通過對2020年“雙11”成果和痛難點的分析,預判“雙11”未來呈現三點發展趨勢:整體發展態勢趨於平穩、新業態新模式推動發展、線上線下融合發展。隨着數字經濟的發展,傳統產業數字化轉型升級過程不斷推進,線下零售線上化成爲一種趨勢。但是我國線下市場依舊規模龐大,且線下體驗和場景帶入的營銷效果是線上營銷難以達到的。爲了更大程度地刺激消費,線上線下融合成爲必然。

    最後,爲促進“雙11”模式更好地發展,併爲形成以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供堅實支撐,《報告》在結尾部分針對“雙11”模式提出強監管、提品質、促融合、建物流體系四方面的發展建議。

    (點擊鏈接查看報告全文)